Ejercicios.
3.- La investigación de Marketing .
3.1 Introducción
3.2 Características del mercado de España .
3.2.1 Población y renta .
3.2.2 Distribución de los consumidores .
3.2.3 Estructura de la población .
3.2.4 El poder de compra .
3.3 Características del mercado industrial en
España.
3.3.1 Generalidades
3.3.2 Importancia de los sectores consumidores .
3.3.3 El conocimiento de los mercados industriales .
3.4 Actitudes y comportamiento de los consumidores
3.4.1 Preámbulo.
3.4.2 Actitudes y comportamientos en la segmentación
de los mercados .
3.4.3 Maneras de conocer los comportamientos .
3.5 El empleo de técnicas estadísticas en la
investigación de Marketing.
3.5.1 Experimentación .
3.5.2 Técnicas empleadas .
4. Política de producto y comportamiento del
consumidor .
4.1 Atributos del producto .
4.1.2 Los procesos cognoscitivos respecto al producto
.
4.1.3 Lealtad a la marca .
4.1.4 Ejemplos.
4.2 Comportamiento del consumidor
4.2.1 Etapas del proceso de compra .
4.2.2 Influencias sobre el comportamiento del
consumidor .
4.2.3 Modelos de comportamiento del consumidor .
4.2.4 El módelo Howard Sheth .
4.3 Comportamiento del comprador industrial .
4.3.1 Naturaleza del mercado industrial .
4.3.2 Naturaleza de la demanda de bienes industriales
.
4.3.3 Etapas en el proceso de compra .
4.3.4 Tipos de situaciones de compra .
5. Distribución.
5.1 Introducción.
5.2 Aspectos de la política de distribución (
condiciones, competencia ,costes, cobertura ,
intermediarios) .
5.3 La tienda como entorno del consumidor (
localización , planta de la tienda , estímulos para el
consumidor) .
5.4 La imagen de la tienda .
5.5 Comportamientos relacionados con el
establecimiento .
6. Promoción.
6.1 Introducción
6.2 Principales métodos de promoción .
6.2.1 Publicidad.
6.2.2 Promociones de ventas .
6.2.3 Venta personal .
6.3 Gestión de las políticas de promoción .
6.3.1 Análisis de las relaciones consumidor producto
.
6.3.2 Objetivos de la promoción .
6.3.3 Medición de los efectos de la publicidad .
6.4 Entorno de la promoción .
6.4.1 Saturación promocional .
6.4.2 Nivel de competencia .
6.4.3 Contenido de la publicidad .
7. Precios .
7.1 Estrategias para la fijación de precios .
7.1.2 Análisis de las relaciones
consumidor-producto.
7.1.3 Situación del entorno .
7.1.4 Papel del precio en la estrategia del
Marketing.
7.1.5 Objetivo de la fijación de precios .
7.1.6 El entorno del precio .
7.1.7 Comportamientos relacionados con el precio .
Profesores
Sr. Mario cuadro . Licenciado en Marketing .
